梅州每日新闻资讯：大埔峰会业内大咖齐聚，把脉乡村振兴

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　　本次峰会上，来自国内外乡村治理、建筑设计、民宿实践、规划运营、内容传播等方面的专家学者在领略大埔人文山水之余，结合专业背景、理论知识和实践经验，从遗产保护、规划设计、运营传播等多个视角深度剖析大埔乡村振兴的优势，对未来乡村建设建言献策。

　　中国乡村复兴论坛主席罗德胤：

　　古镇古村保护开发利用首先要解决它的用途问题，最可行的方法就是要有人住，要么是原住民，要么是游客，理想的情况是前者为主、后者为辅。如何能让人住下去?除了文物的修缮修复外，还要有现代化的基础设施，满足基本的生活功能。

　　大埔乡村振兴要搞清楚“我是谁”的问题。大埔有小吃、长寿、陶瓷等“特色牌”，但是打牌要集中，选择最具优势的一张牌，且要与现代生活紧密对接，还要有文化高度。可参考陕西省袁家村，就打小吃牌，将小吃与文创相结合，不断调试口味，将其打造成为让全国各地游客都喜欢、都记得住的“大埔味道”，还可通过举办“粄都节”等特色活动，吸引更多人前来尝鲜、旅游，在全国人民心目中树立起鲜明形象。

　　华南理工大学建筑学院教授、博士生导师唐孝祥：

　　大埔具有文化资源优势，但由于周边地区大都为客家地区，凸显客家文化难度较大，可考虑结合红色文化打造文旅融合。作为广东省首个获认定的原中央苏区县，大埔应该大力挖掘红色文化，发现红色资源，做到有先有后、有主有次，在保护的前提下将红色文化与旅游资源相结合。大埔要做好准确的文旅融合定位，同时梳理好政、商、学等主要游客群体，明确谁来游、怎么游的问题，再进行下一步的合作规划。

　　北京全域智联文旅发展有限公司CEO、视觉艺术家、国内知名摄影师、手机推广达人蔡志勇：

　　旅游，包括乡村振兴，都是要形成很好的产品。如果没有形成很好的产品，那么别人来了，客流量来了，也没法住。我们要在服务上做得更好，让游客更便利地去游玩，让产业之间产生串联，那就等于是让游客得到了一个准备好的礼物一样，能够开心抱着回去。开心告诉别人这个地方非常牛，就把别人也引过来了。接下来，我们会为当地旅游做一个小程序，结合政府去做一些内容，让游客知道这个地方，并知道在这个地方游玩更加尽兴，我们把所有旅游前觉得很复杂的事情互联网化，那么大家就在一个小程序APP上直接解决。

　　百侯镇三十六巷整治提升项目相关负责人范秉乾：

　　城市可采用现代化设计手法，或者套用固定模式进行整体设计，但乡村就要立足定位，权衡利弊。例如百侯作为历史人文古镇，古民居较多，那就不能以拆除古民居的方式进行整体改造，但村民是希望住上舒适的房屋的，这便要求我们要在保留原有建筑的基础上，提升古镇社区生活环境，服务外来旅客的同时，也服务好当地居民。毕竟除了建筑，人也是文化的主要载体。

　　寒舍旅游投资管理集团创始人、总裁殷文欢：

　　本地有很多IP，比如说客家文化就是稀缺性的IP。我们怎么能够把客家一些失传的文化利用起来，其实可以让老人来回顾历史，让年轻人把内容进行呈现，这就能成为一个IP，包括我们的大埔美食、非物质文化遗产这些都是大IP，因为它们可以体验，可以认领，不一定非要运用传统的方式。其实峰会只是一个开始，关键还要真金白银投进来，落户本地，带动大埔当地人真正进入文旅领域。

　　借宿创始人、杭州民宿行业协会执行会长夏雨清：

　　大埔拥有众多的古民居建筑，它们其实是过去人才历史、科举时代的重要载体，在文旅融合的时代是能发挥作用的，在好的资源下，通过植入新的内容，让古民居焕发新活力，实现老宅新生，才能吸引游客前来。如今，门票经济不再是能支撑旅游的支柱，现在是体验为主的时代，游客追求更好的体验，因此大埔要改变这个局势，建议景区向游客免费开放，“卖门票”是不可取的做法，不仅不能发展旅游，甚至阻碍游客前来参观游玩。大埔应该更多发挥本地特色，争取凸显更有吸引力的地方。

　　《海峡旅游》杂志社社长、村跑CEO丁晓玲：

　　大埔乡村生态、文化资源非常有优势，但知名度不高。如今是年轻人为主的市场模式。我认为，大埔可以引入自带大流量、大关注的运营团队，针对本土资源进行梳理、包装、传播，发挥品牌力量增加“爆点”，吸引各地的游客前来“打卡”。一旦家乡发展有前景，自然就会吸引年轻力量回乡创业，为当地带来自发驱动力。

　　知宿联合创始人、CEO郭涌：

　　如今，融媒体、新媒体在文旅市场上已经起到了至关重要的作用，讲好乡村故事，已经不单单局限于一段短视频、一条宣传片，而是综合立体化的工作。如何让乡村好内容被包装、接地气、网红化，这是我们需要认真构思的。

　　大埔获评的“世界长寿乡”，便是一个好概念。长寿也是世界共同的认知与追求，如何将其与大健康、大文旅结合，如何让年轻人去接受长寿、养生这个概念，是很重要的。我认为，从受众上看，我们针对年长者可以重点宣传长寿环境，以及大埔长寿老人的生活方式，针对年轻人，我们可以通过抖音、快手等短视频平台进行宣传，例如推出一位长寿老人，用她快乐的生活方式去传播正能量，形成一个传播通道，让年轻人看到反差引起兴趣，从而去接受长寿概念。

　　其实，目前乡村旅游主要消费者还是来自城市，我们应该针对他们将乡村运营完善，再对乡村生活方式、文化内容等核心内容进行传播，以乡村人情、情怀、内容、温度去吸引他们复购、回头。

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（编辑：梅州华图）